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Creator Economy - 你已進入創作者經濟時代

試問問自己有沒有試過因為網絡上的創作者而購買某種產品? 筆者自己便有。無論是某個創作者在live中特別介紹那種電子產品,還是某某Influencer發佈了Instagram限時說她用了哪種護膚品,都曾經影響我的購買決定。今日想跟大家分享什麼是「創作者經濟 (Creator Economy)」,而為什麼你作為消費者會被這些「創作者」影響了呢?




先說說歷史吧。幾十年來,一些大型媒體一直在娛樂和新聞界當龍頭。 當時,相對少數的公司控制著大多數人接收的資訊,我們閱讀,觀看和收聽內容都可說是由某幾間大的媒體提供。 資訊可以說是從預定的電視節目、廣播、或是由新聞記者按照編輯的命令寫的報紙得到的。

可是,互聯網改變了一切。 媒體的權力分散了,我們發現了我們喜歡的許多不同類型的內容,都是很容易便能得到。 這些內容不同的是,大部分都不是傳統媒體公司所有,卻是由像我們這樣的普通人撰寫,演說或拍攝的。 結果,我們獲得了使自己滿意的信心。 現在,人們無需使用傳統公司就可以接收像你我一樣的「素人」製作和發佈內容。 這是創作者經濟 (Creator Economy)崛起的時代。


你在消費創作者的免費內容嗎?


免費內容不是真正的免費





互聯網為富有創造力的人們提供了許多在線賺錢的機會。 作家、音樂家、影片製片人和其他內容創作者都可以與觀眾分享他們的創作願景,門檻比起以前低了好多。


現在,創作者可以以獨立個體自己賺錢,再不需管理者或與大型媒體合作。市場上亦有很多平台可以銷售創意人才,令創作者受到更大的注目及得到金錢上的支持,例如Tumblr和WordPress(對於Blogger),Twitch和Mixer(對於Live),Instagram和Pinterest(對於攝影師)以及YouTube和TikTok(對於影片製作人)。


對於創作者來說,沒有一種確定的線上賺錢方法,但是在大多數情況下,他們都會選擇以廣告收入來作收入來源,而內容更有可能因為需要收取廣告費的原固下變回「預設」或「受影響」。因很多廣告商利用創作者來發放廣告,觀眾變相接收更多不是由創作者主導的資訊。


你會發現,當一個創作者到達了一定的粉絲數目時,創作的內容同時跟著變得由廣告/品牌/公司主導。



未來,「內容有價」會成為主流?


知識價值應該被為重視




如果你有留意,從先是YouTube、Patreon與Medium,然後到Facebook亦宣布了,計畫讓用戶開放訂閱功能,你會否覺得不值訂閱?會否覺得接收資訊明明是免費的,為什麼現在需要付費呢?


可惜的是,你一直在接收的資訊並不是免費的,而是廣告商在消費你吸收網上資訊的時間(time-span)。對,你可以說你一元都沒有給所以明明是免費。但是亦正正因為你一元都沒有給,你在網絡上便沒有了選擇權,選擇一些沒有被影響的內容。每人一天只有24小時,你是有錢有地位也好,這都不變。而一直在消費的是time-span。


筆者沒有反對創作者接廣告,畢竟創作者是要錢去營運內容創作/有更多火花/建立形象。可是作為觀眾,是否應有選擇權?選擇支持創作者真實的意見,與創作者同行。



觀眾與創作者的共同創作- Co-creation


如果說直接地用金錢支持創作者,你可以在有成立網店的Spotify/Wordpress/Wix上付費。如果創作者是遊戲玩家,你可以到Twitch,你亦可以在Medium上以金錢支持Blogger繼續寫文章,等等。但這都是單向性的,你付了費用,買了產品回了或收到了一句謝謝。





Creato理念是希望觀眾可以與創作者共同創作。在創作者的內容中加入觀眾的元素,Final Product是創作者及觀眾共同的成果。而金錢支持不再只是單向,因為成品將會是加入了觀眾的意見,觀眾參與其中。


「付費」兩字,總是嚇怕你。但正正是因爲「付費」兩字,創作者才生存著。


願你我喜歡的創作者保持創作熱誠,不被商業定形。




 


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