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【創作者經濟】2022年的趨勢是什麼 新商業模式是向創作者折現」?

【創作者經濟】已經正在走向我們的生活中,而且正在改變大家的工作或商業模式。所以您需要了解關於創作者經濟的2022年的趨勢,而且在新的商業模式下,創作者可以提前把收入「折現」,便能夠實踐將部份未來收入提前變現,作為產製其他內容的投資,令創作者的創作不再受到本錢的限制。






什麼定義了創作者經濟?

創作者經濟具備兩個關鍵方向:

1. 創作者可以透過自己的一些創作內容吸引到粉絲和追隨者,並且將其轉換為流量貨幣化

2. 建立工具和基礎設施來創建或管理內容。例如可以利用不同的平台作為工具去創建自己的內容,又或者利用社交媒體YouTubeFacebook來管理自己創建的形象和發佈的內容



我們為什麼要關心?

創作者經濟已經融入我們生活中。在過去的幾年裡,我們已經看到一種新的工作文化在產生,人們希望能自己選擇工作時間、工資和工作類型等達到工作與生活的平衡。隨着新的工作模式和工作定義的出現,例如零工經濟(Gig economy),人們能夠選擇自己想做的工種,設置自己的時間表。然而,人們正在擺脫單調又重複的工作流程,轉向創造性的方式來按照自己的方式賺錢。在過往,人們把自己的愛好作為工作是不現實的。直到現在,人們能夠通過新平台將他們的創意和興趣轉化為由觀眾支持,讓創作者可以實現他們的創意同時不擔心生計。


年輕的一代正走向創作者經濟,把愛好和興趣作為工作。就好像在2019年,年僅 9 歲的 Ryan Kaji就成為YouTuber,以發布玩具開箱影片和兒童產品而成名,在2019年YouTuber收入排行榜更成為第一位,賺了 2500 萬美元。現在每個人都會以某種方式或形式成為內容創造者。 社交平台的存在將人們的注意力從基於任務的工作轉向教學、服務和藝術等的內容上。


擁有有影響力的人不單只是名人,還有擁有大量粉絲和追隨者的創作者。Morning Consult 稱,3/4的千禧一代和 Z 世代都會在社交媒體上關注有影響力的人,其中超過一半的人更相信這些有影響力的人會就他們推廣的品牌和產品提供良好的意見。 社交媒體已成為消費者作出購買決策的平台和驅動力。 年輕一代相信他們所追隨的人的意見,從而塑造他們對文化和世界的看法。


未來將有更多的機會通過新平台而獲利。 毫無疑問,企業和投資者正在密切關注「創作者經濟」。 直到 2021 年,創作者經濟初創公司已籌集了 4億 美元的資金。 上個月,Pinterest 等較老的平台試圖通過引入流行影響者的直播購物來搶占創作者的份額。 Dropbox 試圖為公司引入創意工具,以便在共享和編輯視頻內容方面進行協作。 TikTokClubhouse 已開始嘗試通過在去年推出他們的創作者基金來盈利。



圖片來源: Youtube@Ryan's World|創作者經濟|平台經濟|商業模式|2022年趨勢|「折現」
圖片來源: Youtube@Ryan's World|創作者經濟|平台經濟|商業模式|2022年趨勢|「折現」


誰是創作者?

大約有 300 萬創作者被認為在主要平台上全職製作內容。一般來說,全職創作者可以通過訂閱人數和年收入來衡量。根據 Neoreach 的數據,大約 43% 的創作者每年從純內容中賺取超過 5 萬美元。大多數創作者從品牌合作和廣告收入中獲得收入,其中 YouTube 佔據了最大的收入份額。

讓我們以香港女生Shell為例,她是一位在YouTube上的創作者同時也是Creato的創作者。她的內容是以台灣為主,去拍攝一些台灣的美食、景點放在YouTube上。她也在Creato平台上與她的粉絲互動,例如與粉絲一起決定拍攝的內容。而且她將生日願望放到Creato,讓觀眾和粉絲一起完全她的願望(重溫: Shell.《一個女仔去台灣》將生日願望放到Creato - 生日願望竟是要甜甜圈?


圖片來源: Creato@Shell.《一個女仔去台灣》|創作者經濟|平台經濟|商業模式|2022年趨勢|「折現」
圖片來源: Creato@Shell.《一個女仔去台灣》|創作者經濟|平台經濟|商業模式|2022年趨勢|「折現」


創作者經濟的格局


1. 社交媒體(創作者用來擴大他們的影響力和被頻繁使用於發現內容的平台)

社交媒體:YouTubeInstagramDiscordFacebook

社交遊戲:Twitch

社交網絡:Snap


2. 獨家創作者與粉絲內容(創作者發布獨家內容供粉絲訪問的平台)

粉絲會員資格:PatreonOnlyfans

1:1 指導:MetafyCameo

創作媒體:DAOrayakiBankless


3. 參與式學習(可訪問的在線學習網站,教學者的來源更為廣泛,學習內容和授課方式更具備吸引力)


例如:SkillshareMasterclass


4. 內容編輯器(更好地生成和編輯內容的軟件)

視覺:KapwingCanva

文字:Copy AI

網站:Webflow



創作者趨勢

趨勢一:新創成長持續,資金持續挹注

Influencer Marketing Hub發布的《2021年創作者收入標準報告》指出,創造者經濟市場規模已經達到1,000億美元,其領域越分越細,以服務不同類型的參與者,許多新創平台紛紛冒出。通常這類平台是按照創作者的身份提供服務,例如播客平台、教師平台、銷售人員平台、等,當然,這也吸引了投資者進入,單是2021年就有10億美元(約78億港幣)的資金進入這個有著無限想像的領域。


圖片來源: CBinsights網站|創作者經濟|平台經濟|商業模式|2022年趨勢|「折現」
圖片來源: CBinsights網站|創作者經濟|平台經濟|商業模式|2022年趨勢|「折現」


趨勢二:Web 3.0將加快創作者經濟轉變

Web 3.0的出現讓創作者擁有自己內容的所有權,可以不再依賴中間商,擁有對粉絲控制權。最簡單的例子就是NFT,透過不同的NFT,這些數位收藏品逐漸為市場所接受,加上NFT不僅有保存的功能,還具備投資價值與可交易性,使創作者多出了不同的獲利方式。再加上2021年爆發的元宇宙概念(重溫: Metaverse元宇宙是什麼? 虛擬世界?元宇宙是否從此影響內容創作模式?),也替創作者經濟帶來更大發揮空間,想像參與各大Youtuber或明星在虛擬空間舉辦的演唱會,或是一起完成任務,創作者經濟也有可能受於元宇宙帶來的互動體驗而更加蓬勃發展。


趨勢三:影響力行銷將帶來市場大爆發

創作者經濟面臨的一個主要挑戰是競爭對手的數量相當大。 也許只有甚少的人會成功,但如何在人群中展示「品牌個性」是每個創作者的必修課。 影響力行銷將是脫穎而出的關鍵。 創作者將個人特徵與其他元素相結合,通過適當的途徑,在媒體中保持自己的曝光和影響力; 同時,要以專業的態度面對各種潛在客戶,將創作者的特色傳播出去。 當然,有許多媒體運營公司可以提供幫助,但需要新增其他成本。 但不得不說,品牌個性將在創造者的經濟中發揮重要作用。


新創業公司如何脫穎而出

1. 經驗豐富的內容運營管理團隊

一個瞭解創作者工作的團隊,無論是親身體驗創作者的生活方式還是為相關媒體平台工作,都可以更有效地向創作者推銷。 例如Patreon的創始人( Jack Conte),他是一名音樂家,並為眾籌音樂視頻創建了一個平台。 業內人士成為創始人的其他例子包括STIR,其管理團隊來自YikYakFacebookBrexKarat Financial團隊結合了Instagram和YouTube的專業知識。 創始人非常關心幫助創作者,並在行銷和產品迴響方面與他們密切合作。


2. 吸引創作者以病毒式的方法傳播自己公司的軟件

創建者對分享工具的建議非常感興趣。 作為產品的創作者可以通過口碑分享,創造一個積極的反應,以降低獲取成本。新創業公司可以嘗試通過自己的社交媒體內容、病毒傳播經驗和與其他創作者的直接合作,或以成本效益高的管道行銷其產品。 當然,還有其他方法可以吸引主要競爭對手的創作者,例如在支付領域,包括通過零交易成本銷售「有利於創作者」的條款。


3. 以創作者收入為核心

衡量創作者收入隨時間的增長是一個積極的指標,可以表明該平台正在為創作者提供有價值的服務。 而且創建者在平台早期獲得的收入越多,創作者的保留率就越高,未來通過分析、合作和額外服務獲得的收入也越多。 高收入和不斷增長的創作者傾向於留在平台上。


4. 內容發現

任何包含創作者或用戶內容的創作者工具,如KapwingPinterestCanva,都需要通過發現和令人愉快的內容來創建網絡效應。 成功推薦精彩內容的平台將提高用戶保留率和創作者的參與度。 因此內容發現至關重要。


圖片來源: Wix媒體|創作者經濟|平台經濟|商業模式|2022年趨勢|「折現」
圖片來源: Wix媒體|創作者經濟|平台經濟|商業模式|2022年趨勢|「折現」


出現新模式 向創作者「折現」?

早前有初創公司出資買斷創作者已發表影片的未來5年廣告收入,作為「另類FinTech服務」。美國初創Spotter以此做法開創了全新的創作者商業模式,透過 Spotter FinTech 服務,創作者

便能夠實踐將部份未來收入提前變現,作為產製其他內容的投資,轉換成更高的觀看率和影響力。例如美國知名搞笑主播網紅MrBeast,早前就從Spotter獲得資金開發西班牙語頻道,此後該頻道收視率更增長了超過300%,每月達到13.5億次觀看次數。


事實上,創作者與品牌合作製作內容的收益是高於自製內容放在平台上的廣告分成賺得更多,而且創作者仍然希望自己的作品有其獨有價值。雖然近年YouTube等平台有推出為創作者的貼資金方案,以吸引創作者為平台繼續提供優質內容,但事實上,這些補貼對於大多數創作者而言,只是僧多粥少。所以這個新的模式的出現,向創作者「折現」,很大機會是令創作者的內容變得真正有價值。


圖片來源: Youtube@MrBeast|創作者經濟|平台經濟|商業模式|2022年趨勢|「折現」
圖片來源: Youtube@MrBeast|創作者經濟|平台經濟|商業模式|2022年趨勢|「折現」




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